?战高端年轻化的家电企业变心了
从拥抱年轻化到转战高端精品成套化,如今又开始唤醒老用户,是家电企业又变心了,还是家电产业的市场竞争和消费风向标又变了?
杨嘉||撰写
(资料图片)
六月的天,娃娃的脸,说变就变。今年以来,在一个充满变数的家电市场上,众多家电企业的心,也是说变就变!
不过短短10年的时间,从拥抱互联网、拥抱年轻化,再到转战高端精品、场景赋能成套化,进入2023年以来不少家电企业又开启了一轮“唤醒老用户”的车轮战役,从海尔、格力,到容声、美菱,还有格兰仕等等,家电圈发现,一大批拥有30年、40年发展历程的家电企业,最近最喜欢做的事情就是通过“激发一批老用户回忆的方式,唤醒更多老用户对于品牌的认知和感情”。
大约是在10年前,国内家电市场上的众多老牌家电企业和行业巨头们,借助互联网大潮,以及线上电商平台兴起的趋势,纷纷开启一轮拥抱年轻人的品牌年轻化浪潮,推出了各自的年轻化新品牌,其中以彩电企业的互联网品牌最具代表性,就是为了抗击当时的乐视、小米等互联网新军们的冲击,包括Vidaa、酷开、雷鸟、KKTV等一批家电企业的子品牌相继诞生。
在这一过程中,还有海尔旗下的统帅、美的旗下的易酷客、布谷,以及华凌,还有格兰仕旗下的UU,以及方太的米博,老板的名气、大厨等,均是在这一轮大潮中陆续出现,只是有的早有的晚。同样,格力电器也通过收购和自创的方式,推出了晶弘冰箱和大松小家电两个品类品牌,虽然没有明确定位是拥抱年轻化的品牌,也是在这一时期出现的多品牌化运营策略。
在拥抱年轻人,推出互联网、时尚家电新品牌不久,家电圈注意到,一批家电企业又开启了一轮品牌的高端化、精品化升级与转型,不只是简单地扩张,而是多赛道奔跑。其中最具代表性的,就是瞄准海尔卡萨帝这一成功案例后,出现了美的COLMO品牌,还包括长虹的CHiQ品牌、康佳集团的Aphaea阿斐亚。
在高端化转型过程中,家电企业的热情高涨,手段也变得多样化。创维通过收购德国美兹,将其品牌引入中国市场,目前市场进展情况不明;海信则通过收购Gorenje后,拥有了ASKO这一高端品牌,而来自厨电行业的老板电器,则通过合资并收购的方式,拥有法国帝泽De Dietrich这一高奢品牌。
从年轻化到高端化,不过短短几年时间,家电企业的市场经营风格再度发生了非常快、非常大的转变。进入2023年之后,众多家电企业,特别是头部家电企业的市场风向再次逆转,竟然重新开启了一轮唤醒老用户的品牌秀。
先是在空调行业,海尔空调与格力空调分别开启一轮“追溯历史”的大潮。其中,海尔空调通过追溯历史:参与高校教材的编写、早先获得国家科技进步奖的空调企业,论证自身在空调行业的专业性和可靠性。而格力空调则寻找20年以上的老用户,通过走访、采访等视频方式展现品牌的历史感和产品的品质感。此后,包括长虹空调也开始快速跟进,开启长虹空调28年历史征程的探索,不只是造了很久,而且造得很好。
同样还有迎来40年历史的美菱冰箱和容声冰箱。前者以“40年更新鲜”为主题,释放出企业发展的活力和实力,吸引并激发更多老用户的关注;后者以“40年为时光添金”回报老用户更要抢夺新用户。接下来,家电圈获悉,包括格兰仕也将迎来45周年的阶段性节点,预计也将会聚焦老用户的培养和深耕。
不过,家电圈注意到,家电企业新一轮的转变并不是相互替代的关系,而是相继进行、同时推进。特别是在一些行业巨头型家电企业中,年轻化和高端化基本上是同时展开,重点就是抢夺圈层化用户,而唤醒老用户则更多是基于主品牌的再造与重构。
这一轮从“拥抱年轻人、打造年轻品牌”,以及“转战高端、场景赋能成套”变革之后,众多拥有30年、40年甚至更长发展历史的家电企业们,又相继回归到老用户的盘活、激发和抢夺,在家电圈看来,并不奇怪。
一是,家电市场早在几年前,就已经步入存量竞争的周期,所有企业和商家心里清楚,搞定老用户就是寻找新的增长点;二是,家电企业在不同时期、不同阶段的发展战略必须要变化,不管是年轻化还是高端化,最终只有满足用户需求才是唯一目标;三是,这几年是中国家电市场的转折点,也是家电厂商减速换挡换道的关键期,稳字当头、主动出击战略之下老用户才最靠谱。
====
家电圈原创文章,未经授权严禁转载、违者必究!
====
原文标题 : ?战高端年轻化的家电企业变心了
-
?战高端年轻化的家电企业变心了
家电圈 2023-08-11
-
阿里Q1营收2341.6亿元,菜鸟贡献231.6亿元,同比增长34%
市界 2023-08-11
-
通达创智:公司的主要结算币种为人民币和美元,其中人民币结算约占 70%,外币结算约占 30%
证券之星 2023-08-11
-
第二十一届亚洲象棋锦标赛在泰国曼谷落幕
青海羚网 2023-08-11
-
阵列红外摄像机选择(选择网络摄像机的三大标准
2023-08-11
-
【港股异动】友邦保险(01299.HK)涨3%
财华网 2023-08-11
-
王竹:用心用情讲好英雄故事
辽宁日报 2023-08-11
-
小米mix Fold 3将采用徕卡光学全焦段四摄
中关村在线 2023-08-11
-
今明两天深圳有明显降水 局地大暴雨 伴8级左右短时大风
深圳特区报 2023-08-11
-
第三批出境团队游国家名单公布 旅游平台咨询量大增
央视财经 2023-08-11
-
?战高端年轻化的家电企业变心了
家电圈 2023-08-11
-
阿里Q1营收2341.6亿元,菜鸟贡献231.6亿元,同比增长34%
市界 2023-08-11
-
通达创智:公司的主要结算币种为人民币和美元,其中人民币结算约占 70%,外币结算约占 30%
证券之星 2023-08-11
-
第二十一届亚洲象棋锦标赛在泰国曼谷落幕
青海羚网 2023-08-11
-
阵列红外摄像机选择(选择网络摄像机的三大标准
2023-08-11
-
【港股异动】友邦保险(01299.HK)涨3%
财华网 2023-08-11
-
王竹:用心用情讲好英雄故事
辽宁日报 2023-08-11
-
小米mix Fold 3将采用徕卡光学全焦段四摄
中关村在线 2023-08-11
-
今明两天深圳有明显降水 局地大暴雨 伴8级左右短时大风
深圳特区报 2023-08-11
-
第三批出境团队游国家名单公布 旅游平台咨询量大增
央视财经 2023-08-11
-
中国海警与越南海警船对峙视频 中国海警举办北太海警论坛多边演练 基本情况讲解
新经网 2023-08-11
-
三克优(关于三克优的基本详情介绍)
互联网 2023-08-11
-
业务招待费所得税纳税调整(业务招待费所得税)
互联网 2023-08-11
-
形容声音的叠词aabb形式的 形容声音的叠词aabb
互联网 2023-08-10
-
火印生态2吨生活垃圾热解焚烧炉
哔哩哔哩 2023-08-10
-
花样年宣布达成复牌指引 8月11日9点于联交所恢复买卖
证券日报 2023-08-10
-
《使命召唤:现代战争》将会逐渐更新扩容为175GB
互联网 2023-08-10
-
赛季报销?皇马官宣库尔图瓦左膝十字韧带撕裂 未来几天做手术
智道足球 2023-08-10
-
每经操盘必知(晚间版)丨北上资金今日净卖出25.99亿,宁德时代净买入4.8亿;美股市场聚焦重磅CPI数据;阿里巴巴盘前涨超5%
每日经济新闻 2023-08-10
-
澄天伟业:上半年有新增专利技术
每日经济新闻 2023-08-10
-
全省企业诚信建设工作会议暨山东省诚信企业、优秀诚信企业家等授牌仪式在烟台举行
腾讯网 2023-08-10
-
丽江股份:上半年净利润1.21亿元 同比扭亏
财联社 2023-08-10
-
华为7plus多少钱_华为7plus
互联网 2023-08-10
-
让孩子体会做手工的乐趣 体验索尼toio™创意机器人套件
中关村在线 2023-08-10
-
在南美深耕23年,扬州大厨致力于当“淮扬菜推广大使”
扬子晚报 2023-08-10
-
南广学院是几本(南广学院有几个校区)
互联网 2023-08-10
-
蓝箭电子上市募9亿元首日涨207.4% 净利润连降2年
中国经济网 2023-08-10
-
国泰航空现涨3% 大和将目标价由9.30港元上调至10.30港元
新浪港股 2023-08-10
-
远洋集团:前7月合约销售金额381.5亿元
中国网地产 2023-08-10
-
容县3个打卡点入选广西首批100个“文化旅游打卡点”
中国新闻网 2023-08-10